✅ Kaufland desafía a Amazon en España: el «hermano mayor» de Lidl aterriza sin tiendas físicas

Kaufland aterriza en España con un marketplace digital para rivalizar con Amazon

Kaufland, del Grupo Schwarz, aterriza en España sin supermercados físicos. La firma lanzará un marketplace digital para competir con Amazon y AliExpress.

Fase de registro para vendedores activa

Representación del centro de operaciones digitales y desarrollo logístico para el lanzamiento del nuevo marketplace de Kaufland en España.

Por: COINPE • Fuentes oficiales

El panorama del comercio electrónico en España se prepara para la llegada de un nuevo competidor europeo. La cadena alemana Kaufland, conocida popularmente como el «hermano mayor» de Lidl, desembarca en el mercado nacional. Sin embargo, a diferencia del modelo de negocio tradicional de su matriz, el Grupo Schwarz, la compañía no tiene previsto abrir supermercados físicos en el territorio español por el momento.

+6.400 Categorías

45M+ Productos (Alemania)

32M Visitas/mes

100% Digital en España

La estrategia de la firma centra sus esfuerzos de manera exclusiva en el entorno online mediante el lanzamiento de Kaufland.es. Este proyecto no operará como una tienda de alimentación por Internet habitual, sino como un marketplace multi-categoría estructurado bajo el modelo de plataformas globales como Amazon o AliExpress. A través de esta plataforma, vendedores externos comercializarán millones de productos distribuidos en más de 6.400 categorías, abarcando áreas como electrónica, hogar, bricolaje, deportes y jardín.

Para dimensionar el alcance operativo del grupo en el ámbito digital, su plataforma de comercio electrónico en Alemania supera los 45 millones de productos en catálogo y registra una audiencia que alcanza los 32 millones de visitantes al mes. Aunque la marca suma más de 1.600 establecimientos físicos distribuidos en varios países de Europa, la presencia en el mercado español será íntegramente digital.

Actualmente, el portal web enfocado al cliente final no se encuentra abierto para realizar compras. No obstante, el periodo de registro de vendedores ya está activo con el objetivo de estructurar el catálogo comercial previo a la apertura oficial. Con este movimiento, el Grupo Schwarz no busca replicar la red de supermercados de Lidl, sino afianzar un marketplace de origen europeo con capacidad para competir directamente contra los grandes gigantes del comercio internacional.